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另眼看服装|抄袭、收购、Met Gala、退出中国市场...

来源:中服服装网  作者:覃金妹作者: 时间:2019/05/13 点击:

  无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?带大家一览国内外服装界动静。

  国内大事件:5月5日~5月11日

    2.6亿美元收购没落的盖世威,特步在打什么牌?

  5月2日,特步国际发布公告称以2.60亿美元(约合17.49亿港元)收购韩国E.Land World Ltd.衣恋集团美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.,获得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有权。特步国际正在通过收购并购手段为多品牌打造和出海做出努力。

  本次收购的衣恋旗下盖世威品牌逐渐没落,该品牌在中国市场的知名度几乎没有。据公开资料显示,盖世威公司位于加利福尼亚州凡奈斯,至今成立时间已有40年之久,2013年,韩国成衣品牌衣恋集团以1.7亿美元现金将其收购,如今特步国际再次收购已经是二次转手。

  中服说:安踏体育、李宁在国产运动品牌中抢净风头,对于关注度最高的四大品牌之一,特步不再安于现状了。特步时代发展特点、消费特点以及潮流步伐,开始打造新的品牌形象,特步“体育+娱乐”的双轨营销迎合年轻一代消费者做了策略转变。收购衣恋集团美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc是特步走向国际市场的第一步。

  夫户外常务副总经理孙雷:解剖三夫户外多元化转型

  为此,三夫户外正构建户外产业生态链:经销研发产品、运营赛事活动团建、建设户外乐园。变革势在必行,但难免会经历阵痛,如何缓解阵痛、如何缩短阵痛期也就成为了关键中的关键。

  日前,三夫户外常务副总经理孙雷接受了北京商报记者的独家采访,对蜕变中的三夫户外进行了彻底解读。

  中服说:作为传统户外用品的品牌,在新时代冲击下三夫户外也开始走向新的发展期,打造自己的独立IP、建立研发中心、精简代理品牌、线上线下融合运营、进军户外教育等一系列动作,加强市场的粘度,全方位增加市场的竞争力,多元化转型提升品牌在市场上的份额。

  卖裤子不如炒股?“裤王”九牧王主业炒股“两相亏”

  有着“裤王”之称的老牌男装上市公司九牧王(601566.SH),近日公布了2018年报和2019年一季报。

  数据显示,九牧王2018年实现营收27.33亿元,同比增长6.55%;实现归属上市公司股东的净利润5.34亿元,同比增长8%。

  尽管业绩看上去不错,但除去“卖股票”收入、政府补助等非经常损益后,更能体现九牧王主营业务情况的扣非净利润为3.61亿元,较去年同期下滑近18%。

  中服说:男装行业竞争激烈,品牌男装业务增长乏力,九牧王也开始进入了发展的疲软期,2012年后业绩陷入了增长停滞,甚至出现连续下滑的情况。持续关店与转型也挽救不了2018年净资产和扣非净利润的大幅下滑。在年报显示,九牧王的净资产出现下滑的根本原因是“炒股”,也就是说,2018年九牧王在股票、债券等金融资产上的损失达到了8.95亿元。

  拉夏贝尔拟2亿元转让杭州黯涉54.05%股权

  拉夏贝尔(06116.HK)宣布,公司拟向杭州雁儿企业管理咨询有限公司(以下简称"受让方",公司关联自然人曹青持有其100%股权)转让所持有的杭州黯涉电子商务有限公司(以下简称"杭州黯涉"或"标的公司")54.05%股权,转让价款为2亿元人民币(单位下同),出售所得款项将主要用于公司经营业务发展。

  由于受让方将分期支付股权转让价款,本次交易完成交割之后,受让方同意将股权交割后持有的标的公司54.05%股权质押给公司;同时,标的公司合法拥有的商标专用权将质押给公司,作为受让方支付股权转让价款的担保措施。此外,曹青作为受让方的唯一股东,对受让方支付股权转让款义务承担连带保证责任。

  中服说:拉夏贝尔陷入了业绩明显下滑、市值大幅缩水、库存积压严重的“泥沼”中,在持续关直营店下也开始转让部分股权以回笼资金。服装行业变化非常快,拉夏贝尔没有跟上消费者心理的变化,还停留在‘工厂模式’,流水线生产,服装不能进行差异化竞争。

  海澜之家陷抄袭风波 深圳潮牌ROARINGWILD公开指责

  近日,时尚圈内再次因抄袭而几番掀起业内人士的争议浪潮。深圳潮牌ROARINGWILD日前在官方公众号发布文章公开指控国内服饰巨头海澜之家旗下潮牌黑鲸HLAJEANS抄袭,将他们的2018春夏系列改成2019系列新款发售。

  在ROARINGWILD的这篇标题为“抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒”的推送中,列举出三款这次“抄袭门”事件的单品。

  中服说:HLA JEANS品牌定位为泛90后的城市新青年,作为新潮牌在国潮品牌想“出头”似乎并不容易,海澜之家生出了一些“别的心思”。据网友指出,HLA JEANS的相关商品涉嫌“抄袭”不少品牌,比如C2H4和KAPPA的联名款外套、巴黎世家外套、Have a good time短袖等。令人艳羡的海澜之家竟然走上了抄袭之路。

  国际大事件:5月5日~5月11日

  “老佛爷”之后 Chanel 继任创意总监独立完成新系列

  5月3日,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)新任创意总监 Virginie Viard 在巴黎大皇宫发布了自上任以来首个由她独立为 Chanel 创作的系列——2019/2020早春度假系列。

  过去30多年,Virginie Viard一直作为 Chanel 前任创意总监、德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘,如今从幕后走向台前,引发了业界的高度关注。

  中服说:设计师Karl Lagerfeld的去世给时尚界巨大的冲击,也有很多人在猜想没有Karl Lagerfeld的Chanel将走向何方。接棒Chanel的Virginie Viard的首个系列延续了Lagerfeld的经典元素,也向这个创造天才致敬。Virginie Viard在没有Karl Lagerfeld的时代下如何保持连贯性,Chanel 应该拥有的未来,是个什么样?

  Champion上季度销售额大涨 成名副其实的“冠军”

  5月2日,美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了2019财年第一季度关键财务数据。当红潮牌 Champion(冠军) 在90年代怀旧风潮中持续受到追捧,销售额按不变汇率计大增75%,推动母公司该季度总销售额同比增长8%。

  中服说:在街头文化与潮文化回潮的热潮下,拥有百年街头时尚品牌Champion也掀起了一股复兴风潮。新时代下的Champion不再延续品牌理念的传统下,开辟了新的模式,营销、设计、店面等既迎合了青少年的复古潮流,又让成年人产生了真正的怀旧之情。Champion弱化了运动功能,加入了当下潮流因素,加上名人带货、联名营销、快闪店推广等,开始转型为一个潮流品牌。

  瑜伽品牌Lululemon进军运动鞋市场,会重蹈UA的覆辙吗?

  加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon(露露柠檬)首席执行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增长计划,并表示Lululemon将进军鞋类市场。

  由于运动鞋类市场一直被耐克和阿迪达斯长期垄断,Lululemon如何从鞋类红海当中寻找蓝海市场成为关注的焦点。Calvin McDonald称,Lululemon已经找到了市场的“空白地带”。

  中服说:以瑜伽运动服和健身器材闻名的Lululemon正在不断扩大产品类别。宣布进军美容和身体护理系列外,Lululemon再度宣布开启鞋类产品,但目前还不清楚Lululemon新推出的鞋子会是什么样子。:“我们对鞋类产品进行了测试,从中学到了很多,消费者支持我们销售鞋子。Lululemon首席执行官Calvin McDonald说:“我们相信,对Lululemon和整个市场来说,我们都找到了一个独一无二的机会。”

  全球“负面”缠身 Forever 21二度败退中国

  日前,Forever 21中国官网客服人员对记者证实,继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。

  记者了解到,目前,Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销,其位于深圳的门店于上月底关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。

  中服说:Forever 21撤出中国市场的消息向快时尚行业发出了“危机”信号。快时尚在中国兴起的这十几年,恰好也是电商蓬勃发展的十几年。而近年来,快时尚行业也相继走上了衰落的道路,Zara、H&M、TOPSHOP等品牌纷纷关店。Forever 21在中国黯然退场,原因大部分在于产品设计不够本土化、质量又跟不上,导致中国消费者自然对其逐渐疏远。

  Gucci能借Met Gala夺回注意力吗?

  Lady Gaga在红毯连换4个造型、Katy Perry化身为一盏吊灯、Ezra Miller在脸上画了5颗立体眼球……年度时尚盛会Met Gala的开幕成为今日时尚媒体的唯一头条。而在各式光鲜靓丽礼服的背后,一场奢侈品牌间的暗战也在悄悄展开。

  策展人Andrew Bolton在去年10月公布今年主题后表示,主题的灵感源自美国评论家Susan Sontag在1964年发表的论文《Notes on “Camp”》,该文章一共给出了58条关于“Camp”的定义。

  中服说:在部分设计师看来,Met Gala 作为平台的影响力早已超过纽约时装周,而且早已成为美国文化的一部分。今年的 Met Gala 由 Gucci 赞助,Alessandro Michele、李宇春、Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星身着Gucci礼服出席,让Gucci以绝对的曝光度成为这场Met Gala的主角。

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